Magnite accélère sa stratégie agentique avec l’adoption d’Orchestration par de grands acteurs des médias, de l’achat publicitaire et de la technologie

Magnite Orchestration standardise les données et informations liées aux inventaires côté sell-side dans le streaming, la télévision linéaire, l’audio et le display, et crée une couche d’activation neutre pour les agents

PARIS, FRANCE – 23 septembre 2026 – Magnite (NASDAQ : MGNI), la plus grande plateforme publicitaire indépendante au monde (SSP et ad server), annonce aujourd’hui l’extension des capacités omnicanales et des intégrations tierces de Magnite Orchestration. Cette couche de coordination connecte les agents au sein d’un environnement commun et permet aux systèmes d’achat pilotés par l’IA de découvrir, évaluer, activer et optimiser facilement des inventaires premium sur l’ensemble des canaux.

Magnite Orchestration crée un cadre commun pour l’ensemble de l’écosystème média. En étendant Orchestration à ces nouveaux formats, les agents IA côté acheteurs et côté vendeurs peuvent comprendre, regrouper et activer en temps réel différents types d’inventaires, sans complexité opérationnelle :

• Télévision linéaire et adressable : les workflows en temps réel basés sur des agents IA s’étendent désormais à la télévision, en donnant aux acheteurs issus du digital accès aux inventaires de télévision linéaire locale grâce à la technologie d’ITN, ainsi qu’aux inventaires de télévision adressable via des partenaires tels que DIRECTV Advertising.
• Formats à fort impact en streaming TV : la prise de décision agentique en temps réel s’étend aux environnements TV natifs, notamment aux formats interactifs sur l’écran d’accueil (Home Screen), disponibles sur les inventaires de Samsung Ads.
• Audio numérique : les requêtes des agents IA côté acheteurs sont standardisées sur les flux audio en direct et les environnements de podcasts afin de déclencher des activations publicitaires dynamiques et adaptées au contexte, avec accès aux inventaires de iHeartMedia.
• Display et vidéo en ligne à fort impact : les agents IA côté acheteurs peuvent constituer en temps réel des segments d’audience personnalisés sur les inventaires web et mobile à partir de simples requêtes conversationnelles ou automatisées.

Magnite Orchestration fonctionne comme une couche neutre, qui se connecte à des agents tiers et permet aux agents IA côté vendeurs, aux groupes d’agences, aux agences indépendantes et aux éditeurs de logiciels indépendants tels que Newton Research d’utiliser leurs propres modèles d’exécution et d’optimisation. Magnite Orchestration est également nativement interopérable avec des plateformes technologiques majeures, notamment Databricks.

« L’IA agentique va profondément transformer la manière dont les médias sont achetés, vendus et consommés », déclare Sean Buckley, President, Revenue & Market Strategy chez Magnite. « Sur des canaux à forte valeur ajoutée comme le streaming et l’audio, les transactions nécessitent une connaissance approfondie des inventaires et un niveau de confiance de la part des éditeurs que des outils offrant uniquement une vision superficielle ne peuvent garantir. Nous créons un environnement dans lequel n’importe quel agent, qu’il identifie des inventaires, recommande les paramètres d’une campagne ou automatise les optimisations quotidiennes, peut se connecter, collaborer et effectuer des transactions de manière fluide et en toute confiance. En étendant ces capacités à tous les écrans et à tous les canaux, de la télévision linéaire à l’audio numérique, nous posons les bases d’une transformation majeure qui permettra d’orienter la prochaine vague d’investissements publicitaires directement vers les workflows agentiques. »

Des acteurs clés du secteur utilisent Magnite Orchestration pour renforcer leurs stratégies agentiques :

« Nous considérons l’IA agentique comme un élément important de l’avenir de l’achat média, avec le potentiel de favoriser une adoption plus large de la CTV en simplifiant la manière dont les annonceurs traduisent leurs objectifs en opportunités publicitaires premium à la télévision », déclare Adam Marki, Managing Director, Digital chez TF1 PUB. « SpringServe de Magnite étant déjà utilisé pour opérer Cover+, nous souhaitons explorer comment Magnite Orchestration peut s’appuyer sur cette base pour connecter plus efficacement et à grande échelle les intentions des acheteurs à nos inventaires. »

« Le secteur a depuis longtemps besoin d’un tissu connectif capable de relier les différentes plateformes plutôt que de les contraindre à fonctionner chacune de leur côté », déclare Manny Puentes, Chief Product Officer chez Butler/Till. « Magnite est en train de construire ce tissu, et les entreprises qui adoptent dès aujourd’hui l’orchestration agentique seront celles qui ouvriront la voie à la prochaine ère de l’achat média. C’est à nous de contribuer ensemble à façonner cet avenir, plutôt que de le regarder se construire depuis les coulisses. »

« L’IA transforme la manière dont les médias sont planifiés et achetés, mais elle ne change pas ce que les annonceurs valorisent le plus : des partenaires de confiance, des environnements premium et des résultats mesurables », déclare Amy Leifer, Chief Advertising Officer chez DIRECTV Advertising. « À mesure que Magnite Orchestration étend les workflows d’achat pilotés par l’IA à la télévision, notre priorité est de faciliter la découverte, l’évaluation et l’activation de nos inventaires premium, de nos audiences authentifiées et de nos capacités de mesure. Ensemble, nous rapprochons les approches d’achat issues du digital de l’échelle, de la qualité et de la performance de la télévision premium. »