Déco, tech, reconditionné : Veepee|ad décrypte les habitudes d’achat de ses membres pour équiper leur logement alors que la campagne Design Days s’ouvre sur Veepee le 2 octobre.
À l’heure où les journées raccourcissent et où l’on retrouve progressivement le chemin de son canapé, l’envie de faire de son intérieur un refuge se fait sentir. Nouvelle saison, rentrée, envie de changement… Les Français n’attendent pas nécessairement les grands rendez-vous commerciaux pour faire évoluer leur maison : ils l’adaptent au fil de leurs envies, de leurs besoins et des saisons.
À l’occasion de la rentrée, Veepee a interrogé 1 300 membres de son Club* pour mieux comprendre leurs habitudes d’achat en matière de décoration, de maison et d’équipement tech.
Pas besoin d’attendre les soldes ou le Black Friday pour avoir envie de changer d’intérieur. Près d’un membre Veepee sur deux (49 %) déclare acheter pour la maison au gré de ses besoins et de ses envies, sans attendre de période particulière.
Et pour donner un nouveau souffle à son intérieur, la décoration est le premier terrain de jeu. Coussins, luminaires, linge de maison, vaisselle… la décoration arrive largement en tête des catégories achetées pour la maison, citée par 60 % des répondants, devant les textiles (50 %), la vaisselle et les arts de la table (41 %) et les équipements pour le jardin et l’outdoor (32 %).
Des chiffres qui illustrent une envie de faire évoluer son intérieur par petites touches, au gré des saisons et des envies. À l’image du hygge, cette recherche de confort et de bien-être chez soi passe notamment par les matières, les couleurs, la lumière et ces petits objets qui transforment l’ambiance d’une pièce.
Les équipements technologiques occupent une place plus mesurée dans les achats maison : 21 % des répondants citent l’électronique et l’audio et 14 % la domotique.
Si la maison se transforme au fil de l’année, les achats de décoration et de textiles semblent particulièrement propices à ces changements d’ambiance.
62 % des femmes interrogées déclarent acheter de la décoration, 54 % des textiles et 44 % de la vaisselle. Les hommes interrogés se tournent davantage vers l’électronique et l’audio (38 %) ainsi que la domotique (26 %).
Une différence qui traduit aussi deux rapports à la maison : d’un côté, les objets déco et les textiles permettent de renouveler régulièrement son intérieur, de l’autre, les équipements technologiques répondent davantage à des besoins fonctionnels et à des cycles de renouvellement plus longs.
L’envie de faire évoluer son intérieur ne disparaît pas entre deux temps forts commerciaux. 73 % des répondants achètent des produits pour leur maison plusieurs fois par an.
Pour autant, certains moments de l’année donnent davantage envie de passer à l’action. Les soldes d’hiver arrivent en tête (35 %), devant l’arrivée du printemps (29 %) et le Black Friday (27 %).
La maison apparaît ainsi comme un univers à part : un espace que l’on aménage et que l’on réinvente aussi bien en fonction des besoins du quotidien que de l’envie de changer d’atmosphère.
À l’approche de l’automne, cela peut se traduire par des envies simples : ressortir les plaids, changer les coussins, réchauffer les matières, revoir l’éclairage ou renouveler sa vaisselle pour accompagner les repas qui s’attardent.
La technologie fait elle aussi partie du quotidien domestique, mais répond à une logique différente. Trois catégories arrivent au coude à coude : le petit électroménager de cuisine et la téléphonie / bureautique sont cités chacun par 33 % des répondants, suivis de près par les équipements dédiés à l’entretien de la maison (32 %), comme les robots aspirateurs ou les purificateurs d’air.
Lorsqu’ils pensent à ces équipements, les membres Veepee se montrent avant tout pragmatiques : 58 % les considèrent comme des produits utilitaires, contre seulement 5 % qui les perçoivent comme principalement esthétiques. Pour 29 %, ils peuvent néanmoins être les deux à la fois.
Le prix arrive ainsi en tête des critères d’achat (66 %), juste devant la facilité d’utilisation (64 %). La marque et la réputation du fabricant suivent, citées par 49 % des répondants.
Parmi les nouvelles façons de consommer les équipements du quotidien, le reconditionné commence à s’installer dans les habitudes. 65 % des membres interrogés savent que Veepee propose des produits reconditionnés, même s’ils n’en ont encore jamais acheté. 13 % ont déjà franchi le pas, tandis que 22 % ne connaissaient pas cette possibilité.
par des éléments concrets : la durée de la garantie (52 %) et le grade du produit (48 %), qui permet de connaître son état, sont les deux premiers critères cités. Le prix par rapport au neuf (38 %) et la possibilité d’un retour facile (34 %) arrivent ensuite.
Entre envie de changement et recherche de confort, l’automne se vit aussi à la maison L’étude Veepee|ad dessine ainsi un intérieur vivant, qui évolue au fil des saisons plutôt qu’un espace figé.
La décoration et les textiles permettent de modifier facilement son ambiance, tandis que la tech répond avant tout aux besoins pratiques du foyer. À l’approche de l’automne, et alors que débute la Design Days sur Veepee le 2 octobre, une tendance se dessine : faire de chez soi un lieu où l’on a envie de rester. Plus chaleureux, plus confortable, plus personnel ou simplement différent, grâce à quelques nouvelles pièces.
A retenir
*Étude réalisée auprès de 1 300 membres du Club Veepee.
