NRJ Global lance Double Mixte, son premier couplage tarifaire fondé sur la complémentarité des profils d’audience de Chérie FM et Rire & Chansons. Ce nouveau dispositif permet aux annonceurs de toucher, au sein d’un même plan radio, une audience équilibrée entre femmes et hommes(1).
Avec 10 millions d’auditeurs chaque semaine en cumulé sur les deux radios (1) et plus de 90% d’auditeurs exclusifs(2) entre les deux radios, Double Mixte combine la puissance des deux marques tout en apportant une couverture additionnelle.
UNE SEULE CAMPAGNE, DEUX PROFILS COMPLÉMENTAIRES
La force de Double Mixte repose sur la complémentarité naturelle des audiences de Chérie FM et Rire & Chansons.Alors que l’audience de Rire & Chansons est composée à 70 % d’hommes, celle de Chérie FM compte 64 % de femmes(1). Réunies au sein du couplage, les deux marques permettent d’atteindre une structure d’audience quasiment paritaire : 52 % de femmes et 48 % d’hommes(1).Une complémentarité qui permet aux marques de construire simplement une prise de parole auprès de deux profils, au sein d’un même plan radio.
UNE COMPLÉMENTARITÉ PERTINENTE POUR DE NOMBREUX UNIVERS DE CONSOMMATION
La complémentarité des deux antennes est particulièrement intéressante dans les univers où plusieurs profils interviennent dans la décision d’achat.
L’exemple des secteurs de co-décision (comme l’automobile, le tourisme ou encore les travaux) le montre particulièrement bien : les audiences de Chérie FM et Rire & Chansons y sur-indexent en miroir, permettant aux marques de toucher, au sein d’un même plan radio, les différents profils qui participent à la décision.
« Avec Double Mixte, nous avons souhaité partir d’un constat très concret : les marques ont souvent besoin de s’adresser à des profils différents au sein d’une même campagne. La complémentarité des audiences de Chérie FM et Rire & Chansons permet de les réunir simplement dans un même dispositif radio, tout en bénéficiant de la puissance cumulée des deux antennes. » Sébastien Brizard, Directeur Général - NRJ Global.
Sources :
(1) Médiamétrie, EAR National, Avril-Juin 2026, structure de l’audience cumulée
(2) Médiamétrie, EAR Insight, cumul Sept-Oct. 2025 – Janv-Mars 2026, cible 13+, semaine moyenne Lun-Dim. Auditeurs exclusifs : 90% des auditeurs cumulés des deux stations sont auditeurs d’une seule des deux stations
(3) Fifty Blue, Avril 2026
