Alors que les contenus générés par l'IA transforment rapidement l'écosystème médiatique sur l'ensemble des canaux digitaux, de nouveaux indicateurs mondiaux montrent que la vidéo premium, l'efficacité des médias mobiles et les chaînes d'approvisionnement durables sont des leviers directs d'une croissance mesurable.
Integral Ad Science (IAS), plateforme mondiale qui utilise l’IA pour transformer la qualité média en impact business, a publié aujourd’hui la 21e édition de son Baromètre de la Qualité Média (Media Quality Report - MQR). Le rapport analyse plus de 300 milliards d’interactions digitales quotidiennes, offrant la vision la plus complète du secteur avec des benchmarks de l’open web, ainsi que des insights spécifiques à chaque canal (CTV et réseaux sociaux), permettant ainsi aux responsables marketing d’optimiser leur ROI sur l’ensemble de leur mix média.
L’édition de cette année met en évidence un tournant décisif dans le paysage publicitaire digital. Ses principales conclusions révèlent une fracture nette en matière de qualité média : si l’open web reste incontournable pour atteindre une large audience, les environnements display non maîtrisés, en particulier sur mobile, sont devenus des sources d’encombrement publicitaire (ad clutter) et d’impressions sur des sites MFA (Made-for-Advertising). À l’inverse, les environnements vidéo premium continuent d’offrir une visibilité et une attention supérieures, générant une croissance business mesurable.
Ces résultats font écho aux tendances identifiées dans l’Industry Pulse Report 2026 d’IAS, qui révèle que 88 % des experts classent la vidéo parmi leurs priorités d’investissement, et que 84 % en font de même pour les réseaux sociaux. Cependant, les préoccupations autour des contenus générés par l’IA, des conditions de travail des créateurs et de la transparence redéfinissent l’approche des responsables marketing en matière de qualité média et de performance. Alors que les investissements sur ces formats s’accélèrent, les données montrent que le succès dépendra de la capacité à concilier échelle et contrôle, tout en optimisant la qualité média et la performance afin d’obtenir des résultats mesurables.
« À l’ère des contenus générés par l’IA, acheter massivement ne suffit plus. Les marques performantes privilégient désormais une optimisation fondée sur une attention vérifiée, véritable levier de résultats business », a déclaré Lidiane Jones, CEO d’Integral Ad Science. « Notre dernier Baromètre de la Qualité Média montre que naviguer dans ce nouveau paysage exige bien plus que des garde-fous défensifs. Les responsables marketing ont besoin d’une intelligence proactive, pilotée par l’IA, pour filtrer le bruit synthétique, éliminer le gaspillage et transformer la qualité média en un véritable moteur de performance. »
1. La visibilité vidéo surpasse le display de 11,8 points de pourcentage
L’écart de performance entre la vidéo et le display continue de se creuser, devenant une réalité structurelle. La visibilité vidéo mondiale a atteint 79,7 %, surpassant celle du display (67,9 %) de 11,8 points de pourcentage. Ces données reflètent la demande soutenue des consommateurs pour des environnements immersifs privilégiant la vidéo, tant sur la CTV que sur les réseaux sociaux. Les annonceurs ayant activé des stratégies axées sur l’attention dans ces environnements ont obtenu d’excellents résultats : des bilans de campagne contrôlée montrent une hausse de 56 % des scores d’attention et une baisse de 76 % du coût par clic, avec une hausse des ventes allant jusqu’à 313 % pour les publicités vidéo à forte attention.
2. Le risque et le gaspillage publicitaire se concentrent sur le display sur mobile web
Si la qualité média s’est globalement améliorée sur de nombreux formats, le risque et l’inefficacité se sont fortement concentrés sur le display sur mobile web. Cet environnement représente 45,1 % de l’ensemble des impressions, mais génère une part disproportionnée de gaspillage publicitaire, concentrant 54,9 % des violations de brand suitability, 71,5 % de l’ad clutter mondial et 71,9 % de toutes les impressions MFA. Le taux de MFA sur le display sur mobile web est désormais quatre fois supérieur à celui du desktop. Cette disparité représente une opportunité considérable pour les responsables marketing : en associant l’échelle de l’open web à une optimisation proactive au niveau des pages, ils peuvent facilement filtrer les inventaires encombrés et concentrer leurs investissements mobiles sur des emplacements exclusivement performants et à haute valeur.
3. Durabilité et qualité média : une corrélation positive
Le MQR met en évidence un lien mesurable entre les achats médias respectueux du climat et la qualité média globale, prouvant qu’une chaîne d’approvisionnement média plus propre et certifiée verte est intrinsèquement plus performante. Les données montrent que les annonceurs ayant activement mesuré et réduit les émissions carbone de leurs campagnes digitales via IAS et Good-Loop ont obtenu des performances de qualité systématiquement supérieures. Par exemple, les campagnes certifiées vertes en EMEA ont enregistré une hausse de 3,9 points de pourcentage du taux d’impressions de qualité, et les campagnes du secteur Voyage et Loisirs une hausse de 8,7 points de pourcentage.
Téléchargez le rapport pour évaluer précisément vos campagnes par rapport aux standards mondiaux et commencer à transformer vos investissements médias en résultats : Baromètre de la Qualité Média
