Alliance Digitale publie la nouvelle édition de son Baromètre du programmatique de l’Open Web – S1 2026, réalisé en partenariat avec Adomik.
Depuis 2021, cette étude décrypte les grandes tendances du programmatique en France à partir de l’analyse de données issues de 18 SSP et de 1 500 sites et applications (hors YouTube, réseaux sociaux et chaînes TV). Depuis cette année, le Baromètre intègre désormais explicitement la notion d'Open Web, afin de refléter plus fidèlement la fragmentation de l'écosystème programmatique et les réalités actuelles des investissements, hors plateformes sociales et environnements propriétaires fermés.
Ce qu'il faut retenir du premier semestre de 2026 :
- La baisse des investissements sur l’OpenWeb continue et s’accélère…
- L’OpenWeb est toujours dépendant des investissements Display (70% des investissements)
- Sur le Display les formats qui résistent le mieux à la baisse des investissements sont ceux générant les meilleures performances de génération de trafic (ex : Intersititiel & Native Ads sur Mobile, Native Ads et Habillage sur Desktop)
- Les investissements vidéo chutent de pratiquement 1/3 entre le S1 2025 et le S1 2026
- L’Audio reste encore faible (10% des investissements), mais si les tendances se confirment, il pourrait peser plus lourd que la vidéo sur le périmètre du baromètre dès 2027.
- Les écarts de CPM par format témoignent de la valeur perçue par les annonceurs :
- 0,57€ pour le Display,
- 3,70€ pour la Vidéo,
- 9,79€ pour l’Audio
