Paris, France – 15 juin 2026 – Magnite (NASDAQ : MGNI), l’une des principales plateformes publicitaires indépendantes au monde (SSP et ad server), annonce le lancement de Magnite Orchestration, une couche de coordination permettant aux acheteurs de connecter leurs buyer agents au seller agent de Magnite et de s’appuyer sur l’un des plus vastes ensembles d’inventaires premium, de données côté offre et de capacités d’automatisation de l’industrie. Magnite étend également les fonctionnalités de ses buyer agents et seller agents et mène actuellement des tests avec plusieurs partenaires, dont dentsu et DIRECTV Advertising.
Magnite Orchestration connecte les agents au sein d’un environnement partagé, permettant aux systèmes d’achat pilotés par l’IA de découvrir, évaluer et activer des inventaires premium omnicanaux de manière fluide. Les acheteurs, les éditeurs et les fournisseurs de données peuvent également mettre leurs audiences propriétaires à disposition des agents, afin de les associer directement aux inventaires premium et de favoriser un écosystème plus interopérable.
Dans le cadre de sa participation au programme bêta, dentsu a intégré les segments dentsu. Audiences à Magnite, permettant aux équipes d’exploiter leurs données d’audience propriétaires lorsqu’elles sont pertinentes pour une campagne.
« Les capacités d’IA agentique révèlent tout leur potentiel lorsqu’elles sont directement connectées aux systèmes qui orchestrent les transactions publicitaires », explique Sean Buckley, President, Revenue & Market Strategy chez Magnite. « La véritable valeur ne réside pas dans l’IA prise isolément, mais dans son intégration aux plateformes, systèmes et workflows sur lesquels acheteurs et éditeurs s’appuient déjà pour transformer les opportunités en résultats. Magnite Orchestration relie l’intention à l’exécution, permettant à nos partenaires de gagner en rapidité et en efficacité tout en accélérant la prochaine étape de l’évolution de notre écosystème. »
Les buyer agents et seller agents de Magnite simplifient l’ensemble du workflow publicitaire, permettant aux éditeurs et aux acheteurs de planifier, packager, découvrir et activer leurs campagnes de manière plus efficace.
Grâce au Magnite Seller Agent, les éditeurs pourront notamment :
Les acheteurs peuvent connecter leurs propres buyer agents à Magnite Orchestration grâce à des intégrations ouvertes favorisant l’interopérabilité avec leurs outils privilégiés de planification, d’activation et d’optimisation. Ils peuvent également utiliser le Magnite Buyer Agent pour :
« L’IA agentique est appelée à transformer en profondeur la manière dont les transactions média sont réalisées, et dentsu évolue en parallèle de cette mutation afin d’améliorer la performance, l’agilité et la réactivité sur l’ensemble des canaux », déclare Nick Halas, Head of Product Strategy chez dentsu. « À mesure que le marché évolue vers des achats toujours plus automatisés et intelligents, l’interopérabilité entre les systèmes d’identité, les données d’audience, les inventaires et les moteurs de décision devient essentielle. Notre intégration existante entre dentsu. Audiences et Magnite, fondée sur une couche unifiée d’identité et de données, constitue une base solide pour poursuivre l’innovation autour des workflows pilotés par des agents. L’infrastructure de Magnite nous permet de rapprocher nos capacités de données en temps réel, d’optimisation et de décision de l’activation des campagnes, créant ainsi un écosystème média plus connecté et plus performant. »
« La publicité est aujourd’hui de plus en plus automatisée, et la collaboration pilotée par l’IA entre les différents acteurs de l’écosystème devient essentielle », ajoute Drew Groner, Senior Vice President, Head of Sales & Marketing chez DIRECTV. « Située à l’intersection des contenus, des données et de la demande publicitaire, DIRECTV Advertising bénéficie d’une position privilégiée pour faire en sorte que l’innovation crée de la valeur sur l’ensemble du marché de la télévision. C’est pourquoi nous apprécions de collaborer avec des entreprises comme Magnite, dont l’expertise côté sell-side leur confère une compréhension approfondie des enjeux des éditeurs. À mesure que de nouveaux modèles d’achat émergent, notre priorité est de faciliter un accès fluide aux inventaires premium et de renforcer le lien entre les acheteurs et des environnements média de qualité. »
