WPP Media France et xpln.ai franchissent une nouvelle étape majeure dans la mesure de l’attention publicitaire

Paris, le 15 juin 2026 – WPP Media France annonce aujourd'hui le renforcement de son partenariat stratégique avec xpln.ai.

Initiée en 2023, cette collaboration axée sur la mesure et l’optimisation de l’attention publicitaire connaît une forte croissance. En 2025, plus de 220 campagnes ont été analysées sur l’ensemble des environnements digitaux (Social, YouTube, Open Web et CTV) en France comme à l’international, pour le compte de 30 grands comptes du groupe. Des annonceurs de premier plan tels que AXA, Cartier, Danone, Burger King, IKEA ou encore la MAIF font déjà confiance à cette synergie pour mesurer l’attention de leurs campagnes.

Pour répondre aux nouveaux enjeux de performance, WPP Media France et xpln.ai renforcent cette année leur partenariat autour de trois axes technologiques majeurs :

• L’optimisation automatisée : Les données d’attention de xpln.ai sont intégrées à l'algorithme de custom bidding propriétaire de WPP pour faciliter et automatiser l’optimisation des campagnes à l’attention.

• Intégration à Open Media Studio : Les données de xpln.ai sont en cours d’intégration au sein d’Open Media Studio, l’outil d’exécution média de WPP. Les équipes de WPP Media France pourront ainsi accéder nativement aux données d'attention dans leur outil de planning stratégique.

• Intégration aux dashboards clients et modèles économétriques : Les données d’attention de xpln.ai peuvent être accessibles directement dans les dashboards des clients ainsi que dans leurs modèles économétriques, facilitant ainsi l’accès à la donnée et son intégration à leur Marketing Mix Modelling pour corréler précisément l'attention générée avec le ROI business.

« Le renforcement de notre partenariat avec xpln.ai témoigne de notre ambition d'offrir à nos clients une vision de la performance toujours plus granulaire et orientée business. En plaçant l’attention au cœur de nos outils d’exécution média et d’optimisation, nous transformons une donnée de mesure en un levier d’activation directe », déclare Eric Dugnac, Director AdOps & Data Quality chez WPP Media France.

« Nous sommes fiers de poursuivre notre collaboration avec WPP Media France afin de rendre la donnée d'attention toujours plus liquide et actionnable, au service de l’efficacité média et business », ajoute Massi Mekla, Managing Director France de xpln.ai.