FranceTV Publicité accélère dans l’adressabilité publicitaire en intégrant l’identifiant Utiq à la plateforme de streaming france.tv. Déployée sur les environnements web et applicatifs en CTV, cette innovation ouvre la voie à de nouvelles stratégies publicitaires cross-device. Une première sur le marché de la CTV.
Dans un contexte de forte croissance des investissements en télévision connectée, FranceTV Publicité initie une nouvelle génération de dispositifs publicitaires sur quatre écrans, couvrant l’ensemble du funnel marketing. À l’instar du digital, les annonceurs pourront désormais déployer des stratégies data sur l’écran TV, afin d’orchestrer leurs campagnes de manière cross-device et d’en mesurer précisément la portée ainsi que l’impact business.
Afin d’illustrer les nouvelles capacités d’adressabilité offertes par la CTV, OMD et Renault ont mis en œuvre depuis le 12 mars un premier dispositif s’appuyant sur l’identifiant Utiq, permettant d’orchestrer une stratégie de retargetting des audiences Renault sur l’écran TV et d’en mesurer l’impact sur les conversions.
Ce premier test marque une étape stratégique dans l’exploitation des environnements CTV, en combinant précision du ciblage et capacité d’analyse de la performance.
Avec ce partenariat, FranceTV Publicité renforce son positionnement d’acteur innovant et confirme son engagement à proposer aux annonceurs des solutions publicitaires toujours plus pertinentes et performantes.
Marianne Siproudhis, Directrice générale de FranceTV Publicité :
« En intégrant l’identifiant Utiq, fondé sur un signal déterministe issu des opérateurs télécoms et respectueux du consentement des utilisateurs, nous dotons la CTV d’un socle d’adressabilité robuste et pérenne. Pour les marques, cela signifie une orchestration réellement cross-device, une déduplication fiable des contacts, un pilotage précis de la pression publicitaire et une mesure concrète de l’impact business. Cette intégration constitue une première étape structurante dans le développement de solutions data avancées au sein de nos environnements numériques et CTV. Pour FranceTV Publicité, c’est un levier stratégique de valorisation de nos inventaires premium et un accélérateur de solutions data performantes, dans un cadre souverain et transparent. »
Sophie Poncin, Directrice générale France de Utiq :
« Nous sommes ravis d’ouvrir un nouveau chapitre pour la CTV aux côtés de FranceTV Publicité. Un grand merci à OMD pour son engagement sur la voie de l’innovation, et à Renault qui lancera sa toute première campagne sur ces inventaires. En alignant l’environnement CTV sur les standards du digital en matière de ciblage avancé, maîtrise du capping et mesure des conversions, nous offrons aux marques un niveau de pilotage inédit pour optimiser leurs investissements. Dans le même temps, nous permettons aux broadcasters de reprendre la main sur la valeur de leurs inventaires face aux walled gardens. »
Bertrand Nadeau, CEO OMD France :
« La digitalisation de l'écran TV est l'un des chantiers les plus structurants pour nos clients aujourd'hui. En activant l'identifiant Utiq sur les inventaires CTV de france.tv, OMD et Renault franchissent une étape concrète : passer d'une logique de diffusion TV à une véritable adressabilité avec ciblage déterministe, déduplication des contacts, maîtrise de la pression publicitaire et mesure précise de l'impact business. C'est exactement le type d'innovation que nous voulons accélérer pour le Groupe Renault, et une avancée réelle pour nos stratégies cross-video. »
