Dans un écosystème publicitaire marqué par la montée des exigences de transparence, l’évolution des modèles d’achat et l’irruption de l’IA, le programmatique continue de se transformer en profondeur. Comprendre ces mutations nécessite des repères fiables, construits sur une lecture globale et consolidée du marché.
C’est dans cette optique que Alliance Digitale publie le Baromètre du Programmatique de l’Openweb – Bilan 2025, réalisé en partenariat avec Adomik, Pubstack et Hubvisor. Cette édition annuelle propose une lecture structurée des dynamiques d’investissement, des évolutions de CPM, des formats activés et des types de deals sur l’ensemble de l’année 2025.
Le baromètre se distingue par un périmètre volontairement centré sur l’Openweb, excluant les walled gardens et les plateformes sociales, afin d’offrir une vision claire et granulaire du marché programmatique français, principalement du point de vue sell side. Il constitue ainsi un outil d’analyse précieux pour les éditeurs, les adtechs et les agences souhaitant mieux appréhender les transformations en cours.
Les enseignements du baromètre seront présentés lors d’un événement réservé aux membres, organisé le 12 février 2026 dans les locaux de Mirakl, et enrichis par des prises de parole sur la transparence de la chaîne de valeur, l’avenir de l’Openweb et le rôle croissant de l’IA dans les pratiques programmatiques.
