Cette transaction donne naissance à la solution d’affichage extérieur la plus solide du marché, générant de nouvelles sources de revenus pour les propriétaires de médias d’affichage extérieur et offrant aux acheteurs un accès élargi à l’inventaire international
MONTRÉAL, le 25 novembre 2025 – Le fournisseur de technologies publicitaires d’affichage extérieur Broadsign a annoncé aujourd’hui l’acquisition de Place Exchange, une plateforme côté offre (SSP) indépendante qui domine le marché de l’affichage extérieur, soutenue par un investissement minoritaire de Crestline Investors. En combinant le système de gestion de contenu, les services publicitaires et les capacités d’achat et de vente de Broadsign avec la SSP de Place Exchange et ses solutions complémentaires, cette acquisition renforcera l’offre programmatique mondiale de Broadsign en matière d’affichage extérieur numérique et accélérera l’innovation au sein de son portefeuille technologique d’affichage extérieur. Les éditeurs de Broadsign auront ainsi accès à de nouvelles sources de demande, tandis que les partenaires de la plateforme côté demande (DSP) et les acheteurs de médias de Place Exchange bénéficieront d’un inventaire international élargi sur la plateforme Broadsign.
Le marché publicitaire mondial devrait atteindre 992 milliards de dollars cette année, avec des dépenses internationales en affichage extérieur estimées à plus de 49 milliards de dollars en 2025. « La demande pour l’affichage extérieur reste forte, mais une évolution rapide est cruciale pour que ce marché puisse saisir de nouvelles occasions de croissance. L’acquisition de Place Exchange permettra à Broadsign d’offrir la solution publicitaire d’affichage extérieur la plus complète du marché » a déclaré Burr Smith, PDG de Broadsign. « Nous envisageons l’avenir de l’affichage extérieur comme plus intelligent, plus efficace, dynamique et mesurable. Grâce à l’équipe et à la technologie de Place Exchange, ainsi qu’à l’investissement de Crestline, Broadsign réalisera cette vision beaucoup plus rapidement. »
Broadsign acquiert la plateforme Place Exchange, y compris son vaste réseau d’inventaire aux États-Unis et à l’international, ses intégrations avancées avec des DSP, ainsi que sa suite de solutions programmatiques innovantes, dont l’outil de mesure de la portée de l’affichage extérieur PerView. Classée à la première place du classement Deloitte des 500 entreprises technologiques à la croissance la plus rapide et élue acteur majeur de la publicité programmatique selon AdExchanger en 2024, la SSP de Place Exchange soutient les processus de planification, de ciblage, de diffusion, de production de rapports et d’attribution, similaires à ceux des canaux publicitaires en ligne, mobiles et autres numériques.
Place Exchange propose également des fonctionnalités avancées, telles que la gestion des capacités avancées de programmatique garantie, la mesure de la portée et de la fréquence, le ciblage d’audience par écran, des déclencheurs de ventes aux enchères dynamiques, le ciblage géospatial pour les médias mobiles, ainsi que des outils avancés d’analyse et de production de rapports. Place Exchange a également conçu des solutions novatrices pour le cinéma à l’écran, l’audio programmatique, la vidéo en lieu public et les médias de vente au détail en magasin, ce qui a permis d’élargir la portée de l’affichage extérieur numérique dans l’écosystème plus large des médias numériques.
Grâce à cette acquisition, Ari Buchalter, PDG de Place Exchange, ainsi que son équipe, intègrent Broadsign. « Le secteur de l’affichage extérieur connaît un essor considérable. En effet, de plus en plus d’acheteurs et de DSP de toutes tailles se tournent vers ce média, ce qui marque le début d’une nouvelle ère d’innovation. L’union de Place Exchange et de Broadsign survient à un moment clé. Elle donne naissance à la solution d’affichage extérieur la plus complète, développée par les chefs de file du secteur pour répondre à cette demande croissante », a déclaré Ari Buchalter. « Ensemble, nous pourrons accélérer l’évolution des processus de l’affichage extérieur et mettre l’accent sur l’automatisation et le
traitement des données afin de réinventer la manière dont nous achetons, vendons et mesurons ce canal. »
« Les achats programmatiques sont désormais un moteur de croissance majeur pour l’affichage extérieur numérique, et permettent d’apporter plus d’automatisation, de mesurabilité et de demande au secteur. L’expansion continue du marché des technologies publicitaires crée de nouvelles occasions intéressantes, et nous sommes ravis de soutenir Broadsign et Place Exchange dans cette aventure », a ajouté Will Palmer, partenaire et cochef du crédit aux entreprises américaines chez Crestline, qui se joindra également au conseil d’administration de Broadsign.
Cette annonce vient couronner une année exceptionnelle de développement pour Broadsign, au cours de laquelle l’entreprise a déployé de nouvelles capacités d’achat d’affichage extérieur automatisé et réservé, dévoilé le premier assistant d’intelligence artificielle (IA) pour la catégorisation créative de l’affichage extérieur et établi un partenariat visant à mesurer l’empreinte carbone de l’affichage extérieur numérique. Grâce à cette acquisition, la quatrième en moins de sept ans, Broadsign renforce son équipe, qui atteint désormais 370 personnes à l’échelle mondiale, et élargit son réseau d’inventaire d’affichage extérieur programmatique à 1,8 million d’écrans. Broadsign n’a pas encore divulgué les clauses de l’accord. Pour cette transaction, Solomon Partners a conseillé Broadsign sur le plan financier, tandis que LUMA a apporté son expertise à Place Exchange.
