Face à la fragmentation des parcours utilisateurs et à la transformation des environnements publicitaires, la mesure de la performance marketing devient un enjeu stratégique pour les annonceurs. Les modèles historiques, souvent centrés sur des données observables, ne suffisent plus à refléter l’impact réel des leviers activés.
Pour accompagner le marché dans cette évolution, Alliance Digitale publie le Livre Blanc « De la donnée à la décision : vers une hybridation des modèles d’attribution et de contribution ». Ce document propose un cadre de lecture clair pour mieux comprendre les approches de mesure mobilisables dans un écosystème publicitaire partiellement non traçable.
Le Livre Blanc revient sur les différences entre attribution et contribution, en mettant en lumière leur complémentarité. Il explore les principaux modèles de mesure utilisés sur le marché, leurs apports et leurs limites, et propose des pistes pour construire des stratégies de mesure plus robustes et adaptées aux nouveaux environnements publicitaires.
Pensé comme un outil pédagogique et opérationnel, ce Livre Blanc s’adresse aux annonceurs et aux équipes marketing souhaitant structurer leur approche de la mesure et piloter plus efficacement leurs investissements.
