Vous avez manqué notre événement dédié au Baromètre du programmatique S1 2025 ?
Bonne nouvelle : le replay complet de la présentation est désormais disponible. Cette huitième édition du Baromètre du programmatique, réalisée par la commission Programmatique d’Alliance Digitale, analyse les tendances du marché français au premier semestre 2025 et propose un décryptage des investissements, des formats, des environnements et des modes d’achat programmatiques.
Un premier semestre 2025 marqué par des dynamiques contrastées
Le Baromètre du programmatique S1 2025 met en lumière un marché toujours sous tension, avec des écarts de performance importants selon les leviers :
Le display programmatique recule fortement au S1 2025, avec une baisse des investissements de -12 % et une dégradation des CPM de -13 %, dans la continuité d’une tendance baissière observée depuis 2021.
La vidéo instream hors SVOD, BVOD et AVOD est également en décroissance au S1 2025, probablement liée à un transfert des investissements vidéo vers les acteurs de la VOD.
L’audio programmatique confirme sa dynamique de croissance au S1 2025, avec +23 % d’investissements, malgré un léger recul du CPM moyen.
Le DOOH programmatique poursuit sa montée en puissance, enregistrant une croissance de +8,5 % par rapport au S1 2024.
Retail, mobile et Open Auction : les grands équilibres du S1 2025
Cette édition met également en avant plusieurs tendances structurantes du marché programmatique au premier semestre 2025 :
Le Retail domine toujours le classement des investissements programmatiques, avec près de 30 % de part de voix.
Les investissements programmatiques sur mobile représentent près de 70 % des budgets.
L’Open Auction continue de reprendre des parts de voix face aux autres modes d’achat, malgré une dégradation de son CPM moyen.
Sur le web mobile, Chrome capte près de 90 % des investissements programmatiques, confirmant sa position ultra-dominante.
👉 Accédez dès maintenant au replay de la présentation du Baromètre du programmatique S1 2025 ainsi qu’à la présentation complète pour décrypter en détail les évolutions du marché et ajuster vos stratégies programmatiques.
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