Le retail media continue de s’imposer comme l’un des leviers les plus dynamiques du marketing digital. Porté par la donnée first-party et par la digitalisation du parcours d’achat, il s’étend désormais à l’ensemble des enseignes et e-commerçants.
Cette croissance s’accompagne d’une offre de formats particulièrement large et diversifiée sur les sites transactionnels : produits sponsorisés, bannières, formats display, brand zones, dispositifs sur-mesure… Autant d’opportunités qui rendent parfois complexe la lecture de l’écosystème on-site pour les marques et les agences.
Chaque régie retail développe aujourd’hui ses propres formats, spécifications créatives et indicateurs de performance.
Si cette diversité illustre la vitalité du marché, elle peut rendre difficile la comparaison des dispositifs et la construction de campagnes multi-enseignes.
Pour répondre à ce besoin de clarté, Alliance Digitale publie la Matrice de Nomenclature des Formats On-Site, un travail collaboratif porté par le Groupe de Travail “Activation Retail Media”, réunissant agences, régies retail et acteurs technologiques.
La Matrice rassemble, en un seul document, l’ensemble des formats publicitaires on-site proposés par les enseignes et e-commerçants français.
Elle permet de :
Les formats sont organisés en cinq grandes catégories communes à l’ensemble du marché :
Chaque ligne de la matrice présente les enseignes concernées, la régie opératrice, les dimensions créatives, les KPIs, ainsi qu’un exemple visuel du format in situ.
Cette publication illustre la mission des Groupes de Travail d’Alliance Digitale : mobiliser les expertises des agences, régies, enseignes et adtechs pour produire des ressources communes qui contribuent à la structuration et à la montée en compétence du marché français du retail media.
