Boulogne-Billancourt, le 28 Octobre 2025 - Catalina, leader du retail media dans l’activation shopper personnalisée et Happydemics, expert des études d’impact publicitaire, unissent leurs expertises pour proposer une nouvelle solution de mesure des campagnes DOOH en magasin. Ce partenariat s’inscrit dans une volonté commune d’accompagner les acteurs de la grande consommation dans l’optimisation de leurs stratégies retail media, en leur offrant des indicateurs clairs et fiables pour mieux piloter leurs investissements.
Dans un contexte de bataille de l'attention, le DOOH (Digital Out-Of-Home) s’impose comme un levier incontournable du retail media. Placées au cœur du parcours d’achat, ces campagnes permettent de capter les regards, développer la mémorisation et influencer l'acte d'achat.
Cette collaboration permettra d’évaluer, en plus des indicateurs déjà suivis par Catalina et Circana (sell-out, incrémental, etc.), de nouveaux KPI stratégiques tels que : la mémorisation publicitaire, la notoriété, et la perception des messages de marque.
Avec cette approche renforcée, Catalina offre aux enseignes et aux marques une vision complète de la performance : de l’exposition au message jusqu’à la conversion, en passant par la mémorisation et l’influence sur l’image de marque.
« Ce partenariat s’inscrit dans notre démarche d’innovation continue. En intégrant des indicateurs de mesure fiables, nous donnons aux marques et distributeurs des clés concrètes pour renforcer l’efficacité de leurs campagnes DOOH by Catalina », souligne Geneviève Daurat, Directrice du DOOH chez Catalina.
Catalina reste fidèle à son exigence en matière de mesure de performance de ses solutions, en apportant à ses clients une vision claire et actionnable de leurs activations.
« Aux côtés de Catalina, nous apportons au marché une solution complète qui allie activation et mesure. Notre objectif est de fournir aux annonceurs une donnée simple, pertinente et immédiatement exploitable pour guider leurs décisions stratégiques », précise Virginie Chesnais, CMO chez Happydemics.
Cette démarche illustre une conviction forte : dans un environnement où les consommateurs sont sollicités de toutes parts, l’attention devient la nouvelle bataille à remporter en magasin. Avec cette alliance, Catalina et Happydemics confirment leur rôle de partenaires stratégiques du DOOH, au service de la performance des marques et des distributeurs.
