Comprendre les usages des Français sur la Streaming TV et leur consommation publicitaire
La dernière étude de Magnite explore la manière dont les foyers français interagissent avec les plateformes de streaming financées par la publicité, et comment les annonceurs peuvent ainsi mieux comprendre leur habitudes et ainsi les cibler.
Basé sur une enquête nationale menée auprès de 850 individus, Écrans & Streaming: France permet de découvrir les dernières tendances sur les habitudes de visionnage, le co-visionnage, le streaming en direct, le comportement sur second écran et les formats publicitaires innovants.
Le streaming continue de croître: 61 % des utilisateurs en France regardent plus de contenus qu’il y a un an, et 35 % prévoient de s’abonner à un nouveau service. Avec en moyenne cinq abonnements et trois plateformes utilisées par jour, les annonceurs peuvent toucher une audience large et variée.
La CTV favorise un visionnage collectif à forte attention: 73 % des streamers utilisent la CTV, et 72 % regardent souvent en groupe. Cela génère un engagement fort à l’échelle du foyer, où les publicités sont plus vues, discutées et mémorisées, un vrai atout par rapport à la TV traditionnelle.
Le live rend les publicités plus marquantes: 59 % des spectateurs regardent des événements en live chaque mois. Plus de la moitié trouvent les publicités diffusées dans ce contexte plus mémorables, et 43 % se disent plus enclins à interagir avec elles. Un levier puissant pour des campagnes en temps réel avec un fort impact émotionnel.
De nouveaux formats à fort potentiel: Les publicités « shoppable », « pause ads» ou « home screen » restent encore peu connues (moins de 50 % de notoriété). Mais chez ceux qui les ont vues, l’intérêt et l’engagement sont élevés. Une nouvelle fois, une belle opportunité pour les marques prêtes à innover.
Un moment clé pour les annonceurs: Le streaming financé par la publicité s’est imposé dans les habitudes des Français. C’est une chance unique de combiner couverture, attention et innovation pour maximiser l’impact des campagnes.
