Développée en partenariat avec le spécialiste de la mesure xpln.ai, cette nouvelle solution permet aux annonceurs et agences d’acheter des impressions répondant à une durée minimale d’attention, afin de maximiser la performance des campagnes vidéo premium online et CTV.
Paris, 9 septembre 2025 – Créée grâce au partenariat de Comcast Advertising Media Solutions avec le spécialiste de la mesure publicitaire xpln.ai, Focus va permettre aux annonceurs et agences d’acheter des impressions sur la base de leur durée minimale d’attention estimée - deux, trois ou cinq secondes - pour leurs campagnes vidéo premium online et CTV.
Grâce à une suite technologique avancée intégrant des algorithmes de machine learning, xpln.ai évalue l’attention des utilisateurs à travers différents signaux, dont notamment :
L’analyse de l’ensemble de ces facteurs permet à xpln.ai de calculer un score d’attention probabiliste pour chaque impression, exprimé en secondes, représentant la durée estimée pendant laquelle la publicité a probablement capté l’attention. Une impression atteint un score d’attention de 100% lorsqu’elle atteint au moins la durée prédéfinie (deux, trois ou cinq secondes).
Avec Focus, qui est d’ores et déjà disponible sur plusieurs marchés en dehors des États-Unis, les annonceurs et les agences peuvent sélectionner un volume d’impressions, définir une durée minimale d’attention (de deux, trois ou cinq secondes) et ne payer que pour les impressions qui atteindront ce seuil : une approche qui devrait contribuer à améliorer l’efficacité budgétaire.
« Les indicateurs traditionnels tels que la visibilité ou le taux de complétion ne suffisent plus à évaluer pleinement la performance des campagnes vidéo digitales. L’attention tient compte de paramètres comme le son, la durée des contenus ou la taille de l’écran, et de leur impact direct sur l’efficacité des publicités, » commente Massimo de Magistris, VP, Head of Comcast Advertising Media Solutions International chez Comcast Advertising. « Aujourd’hui, chaque seconde compte, notamment dans les environnements les plus premium, comme la CTV et la vidéo online. Grâce aux insights fournis par notre partenariat avec xpln.ai, nous sommes heureux de lancer Focus à l’international afin d’aider nos clients à obtenir un meilleur retour sur investissement. »
« Nous sommes ravis de collaborer avec Comcast Advertising, » déclare Fabien Magalon, CEO de xpln.ai. « Leur expertise en technologie publicitaire vidéo, alliée à nos capacités de mesure de l’attention, permettra aux annonceurs et agences de bénéficier pleinement de cet indicateur stratégique dans le pilotage de leurs investissements online et CTV. »
