DK, expert de l’empreinte carbone dans le secteur de la communication, annonce la mise à disposition en téléchargement libre de son Guide des éco-gestes du plurimédia, à destination des agences, des annonceurs et de l’ensemble des acteurs de la chaîne publicitaire.
Ce guide opérationnel vise à accompagner concrètement les professionnels dans leur transition écologique, en identifiant des leviers simples et efficaces pour réduire l’impact carbone des campagnes, quels que soient les médias utilisés (TV, affichage, radio, digital, presse...).
Une donnée clé a motivé cette initiative : la diffusion représente entre 60 % et 85 % de l’empreinte carbone totale d’une publicité, selon les analyses menées par DK. Autrement dit, bien au-delà de la production des messages, c’est la manière dont les campagnes sont diffusées – volumes, ciblage, type de diffusion – qui pèse le plus lourd dans le bilan environnemental.
Le guide recense, média par média, des gestes concrets pour repenser les pratiques : optimiser les formats, limiter les impressions inutiles, mieux cibler les audiences, réduire la pression publicitaire, ou encore favoriser l’achat direct en gré à gré ou en programmatique garanti moins énergivores que l’open auction.
Avec ce guide, DK entend outiller les professionnels pour agir dès maintenant, de manière pragmatique, tout en maintenant l’efficacité des campagnes. Il s’inscrit dans une démarche plus large de décarbonation de la publicité portée par l’écosystème.
👉 Le guide est disponible en téléchargement libre sur : https://d-k.io/guide-des-eco-gestes
A propos de DK
DK développe des solutions de mesure et de pilotage de l’empreinte carbone des campagnes publicitaires en plurimedia.Sa mission : accompagner annonceurs, éditeurs, agences et régies dans leur transition vers une communication plus responsable et durable.
Conçue en collaboration avec les acteurs clés du secteur et en cohérence avec les référentiels interprofessionnels, DK est la seule solution du marché capable de mesurer l’empreinte carbone de l’ensemble des médias – Print, Digital, Radio, Affichage urbain (OOH et DOOH) et Télévision – quel que soit le format publicitaire.
DK propose une approche à trois niveaux, adaptée à la maturité carbone et aux besoins plurimédias de ses clients :
