Par Yann Gaillard, Country Manager France de SuperAwesome
Pour les marques désireuses d'établir des relations durables avec les jeunes publics, la rentrée scolaire représente une opportunité stratégique majeure dans le calendrier marketing. Cette période évolue : il ne s'agit plus seulement d'acheter des fournitures scolaires, c’est aussi un moment clé pour se connecter avec la Génération Alpha et la Génération Z.
Chez SuperAwesome, nous avons analysé les dernières données concernant les enfants, adolescents et familles françaises afin de vous aider à garder une longueur d’avance. Cela implique de comprendre l’évolution des habitudes de consommation, l’influence croissante des jeunes, ainsi que les lieux et moments de découverte.
Les achats de rentrée débutent de plus en plus tôt chaque année. En France, 80 % des parents déclarent commencer leurs achats dès le début ou pendant les vacances d’été. 35 % débutent même dès la fin de l’année scolaire, contre 25 % en 2024.
Les dépenses suivent la même tendance. En 2025, les parents français prévoient de dépenser en moyenne 323 € par enfant, soit une hausse de 20 % par rapport à l’année précédente. Le marché de la rentrée a généré 6,4 milliards d’euros en 2024, un chiffre en forte croissance.
Les marques qui attendent la mi-été pour lancer leurs campagnes risquent de rater cette opportunité. La notoriété, la considération et l’engagement doivent commencer bien avant la rentrée.
Les jeunes ne sont plus de simples spectateurs des achats de rentrée : ils prennent part aux décisions. En France, une majorité de parents déclarent effectuer les choix d’achat avec leurs enfants, et une part significative les laisse choisir eux-mêmes.
Les enfants sont également devenus une source majeure de découverte de marques et de produits, notamment dans des catégories comme la mode, la technologie ou les soins personnels. Les parents leur font confiance pour explorer, évaluer et choisir ce qui compte le plus.
Pour les marques ciblant les jeunes, cela signifie une chose : il faut les engager directement avec des contenus adaptés, sur les bons canaux, et toujours de façon conforme à la réglementation.
Les achats de rentrée ne se limitent plus à l'acquisition des fournitures de base, ils deviennent un véritable moment d’expression personnelle. En France, on constate une forte montée en puissance des catégories liées au style et à l’identité.
Les vêtements de mode sont désormais présents sur 77 % des listes d’achats des enfants et adolescents, contre 45 % en 2024 – une progression spectaculaire qui montre à quel point l’expression de soi est centrale dans l’expérience de la rentrée.
On observe également une hausse des achats liés aux accessoires capillaires, produits de beauté et objets technologiques, qui permettent aux jeunes de définir qui ils sont, autant dans la cour de récré que sur les réseaux sociaux.
Les marques qui réussiront sont celles qui sauront concilier fonctionnalité, style et personnalisation, pour permettre aux jeunes de se démarquer dès le plus jeune âge.
La découverte de marques et produits chez les jeunes se fait aussi bien en ligne qu’en magasin. En France, la découverte en magasin domine à 38 %, mais l’influence des pairs suit de près à 28 %, alimentée en grande partie par les usages numériques.
Des vidéos en ligne aux contenus d’influenceurs, en passant par les publicités interactives et les environnements de jeu, les jeunes découvrent les marques dans des espaces où les médias traditionnels n’ont plus d’impact.
Si votre campagne n’est pas conçue pour un écosystème omnicanal, elle passera inaperçue. Les marques qui réussiront cette saison seront celles qui activent tous les points de contact, avec des expériences percutantes, engageantes et conformes.
La rentrée 2025 s’annonce comme la plus importante à ce jour. Voici nos recommandations clés pour les marques et agences souhaitant s’imposer sur le marché français :
Ce blog donne un aperçu des grandes tendances de 2025. Pour en savoir plus sur les intentions d'achat, les habitudes médiatiques, les préférences en matière de produits, et bien plus encore, n'hésitez pas à nous contacter et à télécharger notre rapport complet dédié au marché français.
