Intelligence Artificielle

Le Groupe de Travail IA Générative d’Alliance Digitale a pour objectif d’accompagner la compréhension et l’appropriation de l’IA générative dans les métiers du marketing digital, dans un contexte d’évolution rapide des pratiques et des attentes du marché.

Le Groupe vise à donner des repères clairs et partagés aux acteurs de l’écosystème afin de leur permettre d’évaluer les apports réels de l’IA générative, de situer les usages selon les métiers et les niveaux de maturité, et d’éclairer les choix d’adoption.

Les objectifs du GT s’articulent autour de plusieurs axes :
• Qualifier les usages de l’IA générative dans les différentes fonctions du marketing digital, en mettant en regard leurs apports opérationnels et leurs conditions d’application.
• Aider les acteurs à se projeter dans des cas d’usage concrets, en lien avec leurs enjeux business, organisationnels et métiers.
• Identifier les conditions de déploiement permettant une intégration pertinente de l’IA générative dans les organisations (compétences, processus, articulation avec les outils existants).
• Contribuer à la montée en compétences et à l’acculturation des équipes sur ces sujets.

À travers ses travaux, le GT IA Générative vise à aider les acteurs à intégrer l’IA générative de manière réfléchie et cohérente, en l’inscrivant dans les stratégies marketing existantes et les réalités opérationnelles des organisations.

Le Groupe de Travail Search d’Alliance Digitale a pour objectif d’aider l’écosystème à comprendre et piloter les leviers Search, dans un environnement en profonde évolution, marqué notamment par l’intégration croissante de l’IA dans les moteurs de recherche.

Le Groupe vise à apporter des repères clairs et structurants afin de permettre aux acteurs du marché de situer les transformations du Search, d’en mesurer les impacts sur la visibilité, la performance et les parcours utilisateurs, et d’éclairer les décisions stratégiques associées.

Les objectifs du GT s’articulent autour de plusieurs axes :
• Qualifier les évolutions du Search liées à l’IA, notamment l’émergence de moteurs et d’interfaces génératives, et leurs impacts sur les logiques d’accès à l’information.
• Aider à comprendre les nouvelles dynamiques de visibilité et de performance induites par ces évolutions (référencement, exposition, mesure, contribution au mix marketing).
• Clarifier les enjeux d’adaptation des stratégies Search, tant sur les dimensions organiques que payantes, face à ces transformations.
• Contribuer à une lecture cohérente du rôle du Search au sein de stratégies marketing globales, en interaction avec les autres leviers.

À travers ses travaux, le GT Search vise à accompagner une approche structurée et éclairée du Search, intégrant les apports de l’IA tout en tenant compte des réalités opérationnelles et stratégiques des acteurs.