Une charte publicitaire au goût du jour : l'entreprise Libération est particulièrement heureuse d'annoncer qu'elle s'est dotée, dix ans après l'adoption de sa version précédente, d'une nouvelle charte publicitaire. C'est une étape importante dans la poursuite du développement de Libération, qui connaît depuis plusieurs années une croissance continue de ses audiences et de son parc d'abonnés numériques.

Cette nouvelle charte est un outil qui va permettre à Libération de mieux se positionner sur le marché publicitaire. « Cette clarification et ce réalignement étaient nécessaires pour nous permettre de répondre pleinement aux attentes du marché et de nos partenaires », assure Vincent Arvers, Directeur de la Régie Publicitaire de Libération.

Fruit d'un dialogue constructif entre la Direction de la rédaction de Libération, la Régie publicitaire, le bureau de la Société des journalistes et du personnel de Libération (SJPL) et l'ensemble des salariés, cette nouvelle charte encadre les opportunités de collaboration autour de la marque Libération, que ce soit dans sa version papier, sur son site, les réseaux sociaux ou lors d'opérations spéciales et d'événements dédiés. Elle ouvre la voie à de nouvelles solutions innovantes pour les annonceurs.

Cette nouvelle charte est fidèle à l'histoire de Libération : « Soyez inventifs. L'événement n'est pas tant que la pub fasse son apparition dans les pages du quotidien, ce serait plutôt que la publicité dans Libération devienne par elle-même un événement, qu'elle constitue pour tous les créatifs des agences une occasion exceptionnelle pour redéployer la créativité publicitaire », avait déclaré en 1982, à l'occasion de l'ouverture du journal à la publicité, Serge July, le fondateur du titre.

« Notre ambition est de cultiver cet héritage et de continuer à valoriser nos supports, avec des campagnes créatives et engagées », conclut Vincent Arvers.

Communication responsable : objectifs de marques, performances et qualité vidéo sans compromis vs exigences d’un numérique plus responsable ?

Le 4 juin 2025, de 11h15 à 11h45 – Salle Grenelle
📍 Programme : Diffusion & Gestion de contenu

À l’heure où la pression environnementale s’intensifie, la communication des marques entre dans une zone de tension inédite : comment continuer à produire des contenus vidéo puissants, engageants et porteurs d’image, tout en répondant aux impératifs d’un numérique plus sobre ?

Ce dilemme sera au cœur de la prise de parole conjointe de Havas, GRDF et Cutz, le 4 juin prochain, pour aborder les enjeux et dispositifs d’une communication responsable

💡 Une discussion à trois voix pour éclairer les enjeux

Autour de cette problématique, Havas, en tant qu’agence créative, GRDF, marque engagée dans la transition énergétique, et Cutz, solution d’encodage vidéo à la pointe des approches responsables, croiseront leurs expertises.

📍 Rendez-vous le 4 juin 2025 à 11h15 (Salle Grenelle) pour 30 minutes d’échanges, de cas pratiques et de perspectives sur la communication vidéo de demain.

Avec IntentGPT, l’entreprise devient le premier DSP à proposer une solution de retargeting basée sur un LLM.

PARIS – 20 Mai 2025 - RTB House, acteur majeur de l’AdTech connu pour ses algorithmes de Deep Learning exclusifs, annonce aujourd’hui le déploiement généralisé d’IntentGPT pour l’ensemble de ses clients. Ce nouveau composant, reposant sur l’intelligence artificielle générative, s’intègre pleinement dans la stack technologique de l’entreprise et s’appuie sur des signaux contextuels plutôt que sur le suivi des utilisateurs ou les mots-clés classiques, permettant ainsi de maximiser l’engagement et l’acquisition de clients qualifiés.

Initialement lancée en novembre 2023, la technologie IntentGPT a été testée avec succès sur l’ensemble des produits RTB House, couvrant différents formats de campagnes : retargeting, acquisition, engagement utilisateur et branding. Après une phase de mise en œuvre rigoureuse, elle devient aujourd’hui une solution éprouvée, accessible aux marques souhaitant optimiser leurs performances publicitaires.

IntentGPT analyse le flux de produits ainsi que le parcours de conversion sur le site de l’annonceur, puis les combine à la puissance d’un Large Language Model (LLM) de dernière génération. Il identifie ainsi des URL ultra-spécifiques, qui indiquent un réel intérêt de la part des utilisateurs interagissant avec du contenu puis associe cette sélection précise d’URL à une curation de produits afin de générer des niveaux d'engagement sans précédent. Les campagnes intégrant cette technologie affichent de meilleures performances globales, allant d’un trafic de meilleure qualité à une réduction du coût par session.

Cette approche de ciblage révolutionnaire va bien au-delà des méthodes traditionnelles, qu’elles reposent sur des mots-clés ou sur une analyse au niveau du domaine. En s’appuyant sur l’IA générative, RTB House concrétise enfin le potentiel du ciblage contextuel de précision.

Robert Dyczkowski, PDG de RTB House, déclare : « Nous sommes fiers d’avoir été chez RTB House les premiers du marché à introduire il y a quelques années le Deep Learning dans le retargeting. Les solutions basées sur l’IA générative représentent l’avenir de notre secteur, et l’utilisation d’outils spécifiques comme les LLM pour un ciblage contextuel avancé nous permet de continuer à offrir une précision inégalée à l’industrie. »

Michael Lamb, directeur commercial chez RTB House, ajoute : « Proposer IntentGPT dans chaque composant de notre stack Deep Learning est un développement extrêmement enthousiasmant pour nous. De plus en plus de clients souhaitent intégrer des indicateurs d’engagement à leurs résultats, et en identifiant des utilisateurs réellement intéressés, nous les aidons à obtenir d’excellentes performances de campagne. C’est une nouvelle preuve de notre engagement à fournir les produits les plus performants du secteur publicitaire. »

Une nouvelle fonctionnalité alimentée par l’IA permet aux annonceurs mondiaux d’appliquer des protections tierces de confiance à l’inventaire SPN de Google

Paris, le 20 mai 2025 — DoubleVerify, la plateforme technologique experte en analyse et mesure de la qualité et de l’efficacité des campagnes médias digitales, annonce aujourd’hui le lancement de contrôles pré-bid basés sur l’intelligence artificielle pour le Search Partner Network (SPN) de Google. Ce lancement permet aux annonceurs de renforcer le contrôle, la confiance et la protection de leurs campagnes lorsqu’ils élargissent leur diffusion à l’inventaire SPN, au-delà de Google.

Le SPN de Google permet aux annonceurs d’amplifier leur visibilité publicitaire sur des sites web tiers non affiliés à Google, afin d’élargir leur audience. Grâce à cette nouvelle fonctionnalité, les annonceurs peuvent désormais appliquer les protections indépendantes et reconnues de brand safety et brand suitability de DV à l’inventaire SPN. Ils peuvent ainsi s’assurer que leurs campagnes s’affichent dans des environnements conformes à leurs standards, renforçant ainsi la qualité média, la pertinence des impressions et l’impact global de leurs investissements publicitaires.

« Alors que les annonceurs exigent toujours plus de performance et de transparence sur chaque canal digital, notre mission est de proposer des solutions évolutives qui préservent leur réputation et maximisent les résultats », déclare Steven Woolway, EVP, Business Development chez DoubleVerify. « Avec ce lancement, DV étend ses protections de référence à un volet important de l’écosystème Google, permettant aux annonceurs de prendre des décisions média plus intelligentes, plus sûres et plus efficaces. »

Avec cette nouveauté, les annonceurs bénéficieront de :

• Une couverture de confiance : une protection indépendante et tierce sur les emplacements publicitaires du SPN.
• Une performance média optimisée : un meilleur ROI grâce à une diffusion alignée sur les critères de brand suitability.
• Un gain d’efficacité opérationnelle : une classification automatisée de l’inventaire SPN, pour une protection continue et sans intervention manuelle.

La solution s’appuie sur Universal Content Intelligence™, le moteur propriétaire de DV alimenté par l’IA, capable d’analyser des éléments vidéo, image, audio, vocaux et textuels pour fournir une classification de contenu précise et à grande échelle.

La mesure géolocalisée des campagnes Mediatransports à l’aide de la donnée transactionnelle Carrefour a montré un uplift jusqu’à +36%.

Unlimitail et Mediatransports annoncent un partenariat stratégique autour de la mesure de l’efficacité publicitaire des campagnes géolocalisées dans les transports parisiens. L’analyse de l’impact des dispositifs Mediatransports sur les ventes des magasins Carrefour implantés à proximité des transports en commun activés en Île-de-France (réseau de couverture combinant un affichage OOH et DOOH en Quais et Couloirs dans le métro parisien) a permis de constater une hausse très significative des ventes des produits promus.

À travers cette collaboration, Mediatransports et Unlimitail posent les bases d’une nouvelle ère de l’affichage dans les transports, avec des campagnes publicitaires dont l’efficacité commerciale est prouvée et mesurée précisément.

Un dispositif activé pour Regent’s Park

Cette mesure a été déployée pour la première fois à l’occasion d’une campagne média orchestrée par Heroiks et dont la création a été réalisée par New Business (agence créative du groupe Heroiks) pour la promotion des muffins et bagels de la marque Regent’s Park. Ce dispositif inédit combine une approche géomarketing fine et l’analyse des données transactionnelles issues des magasins Carrefour.

Concrètement, des zones d’exposition publicitaire autour des points de diffusion de la campagne publicitaire ont été définies, et croisées avec les magasins Carrefour situés dans ces dernières. Sur la base de cette sélection de 272 magasins, les données transactionnelles issues de ces points de vente ont été analysées afin d’observer l’évolution des ventes de la marque avant, pendant et après la campagne en fonction de la localisation des magasins. Objectif : étudier une éventuelle corrélation entre l’exposition à la campagne et les comportements d’achat.

Une nette progression des ventes constatée

L’analyse a permis d’observer une hausse de 36% du chiffre d’affaires généré par la marque dans ces magasins par rapport à la même période l’an passé, et de 32% vs la période précédant directement la campagne. Cette performance est portée par une hausse du nombre de paniers de 31 % vs n-1, dans une catégorie de produits de référence qui est, a contrario, légèrement en recul sur la même période.

Pour compléter cette analyse, Unlimitail a mis en place une méthodologie d’A/B test sur deux groupes similaires de magasins de proximité : l’un situé dans les zones d’exposition définies, l’autre hors du périmètre activé. Ce second regard confirme les premiers résultats, avec un uplift de +14 % du chiffre d’affaires en faveur des magasins exposés. L’effet se prolonge même après la fin de la campagne, avec un uplift de +13% observé sur une période post-campagne de 11 semaines, confirmant la capacité du (D)OOH à construire l’image de marque sur le long terme.

« En structurant une zone d’analyse autour de chaque point d’affichage, et en connectant ces zones à des données transactionnelles géolocalisées, nous sommes à même de délivrer des indicateurs de performance précis et concrets de l’efficacité des campagnes publicitaires (D)OOH, attestant de la pertinence des investissements des annonceurs en faveur de la communication dans les transports », souligne Valérie Decamp, Directrice Générale de Mediatransports.

« Ce projet illustre parfaitement la valeur de notre donnée transactionnelle, unique par sa richesse et sa granularité. Couplée à l’expertise de nos équipes, elle nous permet de révéler l’impact réel d’une campagne, même sur des canaux plus éloignés de la transaction. C’est cette capacité à transformer un signal média en preuve business qui fait toute la force de notre approche. Ce partenariat ouvre la voie à d’autres usages directs de la donnée transactionnelle retail pour la mesure des campagnes médias, même celles poursuivant des objectifs très haut de funnel », commente Thibault Hennion, COO d’Unlimitail.

« Heroiks a orchestré la campagne média de Regent’s Park avec pour objectif d’accroître sa notoriété et, par extension, la transformation en points de vente. À ce titre, nous avons préconisé de capitaliser sur l’univers des transports et plus spécifiquement sur les réseaux parcours quais / couloirs du métro parisien. Ces dispositifs permettent en effet de capter une majorité des mobilités franciliennes, qu’elles soient intra-parisiennes ou en provenance de la 1ère et 2nde couronne ; c’est-à-dire de maximiser la couverture, l’impact et la visibilité de la marque avec un CPM attractif. » précise Romain Fabreguettes, responsable pôle OOH DOOH d’Heroiks.